一个写不好文案的新媒体运营职员，就像一个瘸了腿的武士。从日常看，一个出色的文案策划职员也是较为难得的。文案是要讲了解事情的来龙去脉、不赘言、还要能表达真的的想法，传递真情实感。但不少新媒体运营职员止步于讲了解事情，策划职员没更深层次的追求文案职员那样对文字的推敲、细磨。文案不好还想做策划可以吗?
要把事情说了解，第一看用户所处的场景，第二看语境。所有些文案都要有特定的语境，结合特定的语境，有的文字才能省略。譬如你的门口挂的牌子，绝大部分的时候都要是你的店里卖的东西，“本店有售”是一个非必须的累赘，啰嗦的文案非常招人烦，同时也会让文案没重点，浪成本户的时间。
假如一个人正在开车，你发了一段非常长的文案出来，他哪儿有空闲看?在《汉武大帝》里，霍去病建议汉武帝给军士的诏书要越短越好，越通俗越好，士兵将士都是大老粗，哪儿看得懂那些文绉绉的词语。士兵们最在乎的是什么?皇帝奖赏我还是惩罚我，奖赏了我什么，惩罚了我什么，其他的修饰词语他才懒的在乎。
就像商品经理做商品，在短信公告上，尽可能把突出的信息放在前面。譬如一个短信验证码的内容，要保证验证码在系统消息栏直接展示出来，用户的操作场景是点击了“获得验证码”按钮之后，在那个界面等待输入呢，抬眼看到系统消息栏有内容了，记下来验证码，直接就在输入框输入了，如此的效率才是最高的。用更少的元素直接告知用户结果，无需用户自己去计算。
并非所有文案策划职员都是广告、中文或营销专业毕业的，即便占了其中一个专业，另外两个专业的不少必学课也是其并不善于的。一旦选择了文案策划这条路，就注定活到老学到老，也算是条不归路。如何提升我们的个人能力做一个文案好的策划职员呢?
可以关注和自己专业对口或和自己工作有关的公众号。打造自己独有些想法库，无论你干什么工作，都建议你打造是我们的想法库，它可以帮你在接到新工作的时候可以立刻拿来参考，不至于不知所措。可以把词、句、段子、办法如此的文字内容记在本子上，图片类的放在电脑里，杂志上看到的感觉或许会有用的内容要么裁剪放在文件袋里，要么手机拍照同样存在相应文件夹里。打造品牌的案例库，知名品牌策略案例。竞品，多参加行业展会，现场拍照。关注服务品牌竞品的公众号、微博自媒体等途径获得更多资讯。
打造灵光一闪的念头库，脑袋里充满奇思妙想，这种东西如何能随便让它飘走，需要果断存下来，没准什么时间就可以用到呢。看书看杂志，逛微博，逛街的时候产生点子立刻记在想法库的本子上，要么记在手机里，慢慢再做具体整理。你的梦、一句电视剧里的台词都可能成为将来会用到的一句标题，一个商品名字，一个画面设计，万物皆是想法来源。
模仿训练：关注热播广告，挑特别喜欢的形式，为自己服务的品牌改编一个广告;选择自己喜欢的一个品牌活动，为自己服务的品牌根据这种模式做一场活动，看怎么样细化它，并满足该行业特点;找一个个人品牌做的好的人作为榜样，剖析他的CIS，打造我们的CIS。
挑刺训练：关注热播广告，挑感觉不好的改写它;看一本书的书名，假设自己写这本书目录怎么样写，每一个篇章怎么样构造。
创意训练：逛超市，给货架上新添置的商品写一句广告语。
好的文案要拥有什么特质呢?
拥有故事性，新奇性，新闻性，拟人化，逆向思维，情景想象，借用热门话题、新闻，借助比喻、象征、联想等手法，运用感叹语气来创意，譬如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均非常吸引人，运用版面创意，益生堂三蛇胆、天健花园创意竖版广告相当特别，借用熟知感，借用宠物等等，特质多多自然创意无穷。
一篇好的文案，最主要的是讲事实，广告内文肯定禁忌空洞的说教，要告诉买家一些很实在、具体的数字。而不是装腔作势。赋予亲切感，注入真实的感情。赋予文案亲切感，是指你必须要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种风韵会带入商品中，买家非常或许会由于这一点而去购买商品。
好的广告文案直接向目的人群打招呼。你的目的消费群是女人，最好在文案中出现女性、姐妹等字眼，若是孩子的母亲，那就要出现“母亲”，若是男性，就出现“男性”这一字眼。好的广告文案可以长，不是非得短文案。
广告文案中假如安排抽奖、赠品、赠券等会更具备吸引力。在叙说这类赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。假如广告文案可以与某一事件、活动结合起来写会愈加生动。
要写好一篇文案，脑子里需要有足够的画面和参考资料。切禁忌使用非常生僻的字。你要把读广告人看成一般初中文化的人最好，不要绕弯，不要被我们的创意所感动而不愿舍弃。假如可以，你还要新闻编辑的本领。掌握剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句，会编排，平面广告最讲究阅读率，好的编辑和版面编排的就格外引人注意，能安排到适合的版面中去，从而独一无二。熟知产品特质、挖掘产品卖点。在营销中，写文案就需要要知道或定位目的群体、门店风格、销售目的或活动目的等。在产品内容描述时，要扬长避短，实事求是。对于详情介绍页的描述来讲，用户秀是个非常不错的拉近距离感的工具，但必须要是真实的，不要去愚弄买家。
文案不能离开创意，何为文案策划?如果是千篇一律，读起来毫无新鲜感，又如何称得上策划?文案要做到其他人没的我有，其他人忽视的信息我能注意到。特别是策划活动时，对于文案的需要更是要有创意。这点就需要文案写作者对文字、场景有一种敏锐度。常常写作的人，大概会有如此一种感觉，看到某个情景，脑海里忽然会涌出不少话，或者是思路，而过后几个小时，便没什么感觉了，甚至是想不起来当初想到了什么。
打造感觉，画面感，场景感，打动人心。文案打造感觉应该针对商品而言，原创品牌更要与设计师交流。对于游戏类商品，就是要叫人看着就有酣畅淋漓，爽的感觉;对于复古文静服饰，文字场景也要对口小资女的味道，包含音乐也要搭配得当;对与美食类，当然要给人吃在嘴里的感觉。
关注时事，塑造时尚语，一炮走红，说起时事，塑造时尚语，比较容易就想到电影上了去了。诚然，电影是创造时尚语的好地方。每部电影的上映，一直诞生出时尚语。对于新媒体推广，文案创作是可以借鉴的。但只空叹羡慕，是无济于事的。
文案创作不是单打独斗，好的文案亦需要好的图片，每一个职务都不是独立可以干好的。只有图片，再精美，有时意思也不可以精准表达，只有文字就让读者感觉枯燥无味。文案职员本身也应该拥有肯定的审美观念，对于图片可以不会创作，但领悟能力要有。文案创作从来就没一个固定的模式，也没固定的风格，可以适应各种风格才是出色的文案策划职员。文案不好还想做策划?那是不可能的了，所以，必须要好好提高我们的文案水平。
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